Under Armour – 스포츠웨어 제조업체 IP 분석

Under Armour에 대한 회사 포트폴리오 분석에서 430개의 특허가 밝혀졌습니다. 54% 이상이 이미 승인되었으며 거의 ​​27%가 여전히 승인을 기다리고 있습니다. 약 XNUMX/XNUMX이 디자인을 보호하는 겸손한 지적 재산 포트폴리오입니다. 또한 Under Armour의 특허 활동이 시대에 따라 성장하고 변화하고 있음을 보여줍니다.

게시일: 15년 2018월 XNUMX일

우리는 지적 재산에 대한 통찰력이 어떻게 스포츠 의류 및 의류 회사가 오랫동안 자리를 지켜온 일부 경쟁업체와 경쟁할 수 있는 경쟁의 장을 평준화할 수 있는지 살펴봅니다.

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언더아머 주식회사

개요

1996년, Under Armour의 설립자인 Kevin Plank는 무겁고 땀에 젖은 티셔츠를 입고 운동하는 데 지쳤습니다. 그래서 Plank는 할머니의 지하실에서 합성 섬유로 수분 흡수 압축 베이스 레이어를 개발하기 시작했습니다. 이 아이디어는 견인력을 얻었고 판매가 증가했으며 Under Armour(UA)는 스포츠웨어 시장에 흠집을 내기 시작했습니다. 시장 선두주자인 아디다스와 나이키가 면화(또는 합성 섬유여야 함)가 게임에 뛰어들어 자체 생산하는 데는 그리 오래 걸리지 않았습니다. 그러나 UA는 이미 그들의 영토에 마커를 설치했습니다.

22년이 지난 지금 Under Armour는 제품 라인을 다양화했습니다. Lighthouse로 알려진 메릴랜드 주 볼티모어에 있는 최첨단 연구실에서 제품 개발은 과학 실험에 가깝습니다. 신발, 가방 및 스포츠 앱은 속옷만큼 독특한 UA 로고를 가지고 있을 가능성이 높습니다. 그리고 Dwayne 'The Rock' Johnson, Lindsey Vonn, Andy Murray, Cam Newton 및 Gisele Bündchen은 Under Armour의 브랜드 홍보대사 중 일부일 뿐입니다.

연간 매출이 4.8억 달러 이상이고 시가 총액이 10.1억 달러인 UA는 확실한 마케팅 전략과 재정적 영향력을 가지고 있는 것으로 보이지만 IP 영향력이 있습니까? 그리고 주요 경쟁자들이 걱정해야 할까요?

Under Armour의 IP 전략 레이더

UA의 IP 전략에 대한 최상위 개요는 해마다 증가하고 있는 특허 포트폴리오 내에서 기술 다각화의 높은 점유율을 보여줍니다. 그러나 또한 상대적으로 약간의 개선이 나타난 것으로 보입니다.

글로벌 스포츠웨어 비즈니스에 과학 중심의 R&D가 필요한 이유는 무엇입니까? 공동 R&D를 기피할 수 있습니까? 시장 수요에 많은 주의를 기울이지 않습니까? 그리고 국제화를 피하시겠습니까?

IP 데이터를 자세히 살펴보면 첫인상이 제공할 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

기술의 다양화 및 전문화

상시 특허출원

Under Armour의 148개 특허 중 430개가 디자인입니다. 이러한 디자인 특허는 UA가 출시할 계획인 제품 유형을 식별하는 데 유용할 수 있습니다.

신발/신발은 디자인을 위한 61개 개별 출원의 제목에 언급되어 있습니다. 그리고 전반적으로 148개의 특허 목록에 나타나는 주요 놀라움은 없습니다.

이 시점에서 '그래픽 사용자 인터페이스가 있는 디스플레이 화면'을 언급하는 5개의 디자인 특허가 있다는 점에 주목할 가치가 있습니다.

나머지 292개의 특허는 유틸리티와 발명으로 나뉩니다. 유틸리티 특허는 일반적으로 더 작은 발명 단계를 보호하는 발명입니다.

UA는 이 나머지 포트폴리오에서 318개 이상의 서로 다른 국제 특허 분류(IPC) 코드를 명명합니다. 이는 높은 기술 다양성에 대한 초기 인상을 검증하는 데 도움이 됩니다.

주요 기술

UA의 상위 43개 기술의 비교 풋프린트는 IPC A41 및 A170에 중점을 둡니다. 이들은 각각 신발 및 의류와 관련이 있으며, UA의 나머지 특허 중 58개(XNUMX%)에서 하나 또는 둘 다 특징입니다. 주로 스포츠 의류로 유명한 회사에게는 이 모든 것이 완벽하게 이해됩니다.

이는 UA의 핵심 역량과 가장 많은 리소스를 할당한 위치를 결정하는 데 도움이 됩니다. IPC A41 및 A43을 특징으로 하는 UA의 비디자인 특허의 절반 이상이 중간 정도의 전문화 분석을 설명합니다.

그러나 헤드라인 아래에는 UA의 미래 방향에 대한 더 많은 통찰력을 드러내고 아마도 그래픽 사용자 인터페이스 디자인 특허를 설명할 수 있는 2개의 IPC 그룹 G와 H가 있습니다.

과학 중심의 R&D

체력을 기르자

2013년에 UA는 디지털 앱 제조업체인 MapMyFitness를 인수했습니다. XNUMX년 후, 선도적인 피트니스 및 라이프스타일 앱인 MyFitnessPal과 Endomondo가 UA 포트폴리오의 일부가 되었습니다.

G로 시작하는 IPC는 물리학과 관련이 있으며 54개의 UA 특허를 다룹니다. 이 특허 중 11개는 영양 및 레시피 식별 특허 내의 음성 인식을 살펴보고 있습니다. 38은 속도, 방향 등과 같은 '측정 또는 테스트' 방법에 속합니다. 그리고 XNUMX개는 컴퓨팅 및 카운팅의 느슨한 헤더 아래에 있습니다.

H로 시작하는 IPC는 전기와 관련이 있으며 UA의 특허 중 17개를 다룹니다. 이러한 초점의 핵심은 전자 통신 기술입니다.

그리고 IPC 코드 G 및 H를 포함하여 특허에 설명된 단어를 살펴보는 검색 범위를 좁혀서 웨어러블/추적 가능 시장에 침투하려는 명확한 의도를 식별하는 데 많은 시간이 걸리지 않습니다.

시장 주도형 R&D

스마트 스포츠 의류 및 추적 센서에 대한 시장 동향을 따르는 혁신

IP 데이터는 수정 구슬이 아니지만 종종 미래를 예상할 수 있습니다.

2018년 XNUMX월 초 Under Armour는 케이던스, 거리, 보폭 및 보폭을 측정하는 센서가 내장된 스마트 러닝화인 HOVR을 출시했습니다. 물론 스마트 센서에 연결하려면 앱(UA의 MapMyRun 앱)이 필요합니다. 짜잔! 모든 부품이 딸깍 소리를 내며 제자리에 고정되기 시작합니다.

이러한 제품이 출시된 후에는 이 모든 것이 명백하다고 말할 수 있습니다. 그러나 이러한 특허 문서 중 상당수는 HOVR 출시 이전에 이미 사용 가능했습니다. 이 순서도는 9734389년 2017월에 게시된 다축 운동 성과 추적 시스템(USXNUMX)을 자세히 설명합니다.

UA의 최신 특허 출원이 다음 단계에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니까?

양과 질 - 성장과 개선

특허에 대한 체계적인 접근 방식

Under Armour의 특허 활동이 지난 몇 년 동안 성장했음을 알 수 있습니다. 공개특허의 연도별 특허출원 추이를 기술분야별로 나타낸 그래프입니다.

원의 크기는 특정 연도에 출원된 특허의 수를 나타냅니다. 상위 IPC에 대한 UA의 특허 출원은 여전히 ​​꾸준한 상승세를 보이고 있습니다.

그러나 다시 기본 G 및 H IPC를 보면 지난 2~3년 동안 특허 활동이 상대적으로 급증한 것을 볼 수 있습니다. 흥미롭게도 G3P01(15년부터)에 따른 2000개 특허의 이상치 클러스터는 2014년에 UA에서 취득한 특허입니다. 이들은 모두 사용자 인터페이스와 통신하기 위해 가속도계 및 무선 송신기를 사용하여 속도, 스핀 속도 및 곡선 측정을 나타냅니다. 이것이 HOVR의 중추 신경계에 동력을 공급하는 기술입니까? 그렇다면 이 특허가 만료될 때까지 약 18개월밖에 남지 않았습니다. 즉, 경쟁업체는 그리 멀지 않은 미래에 침해에 대한 두려움 없이 기존 발명품을 기반으로 구축을 시작할 수 있습니다.

또한 2016년 또는 그 이후에 이루어진 일부 특허 출원이 여전히 공개 대기 중일 수 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

여기에서 Under Armour의 특허 출원 속도와 제출 효과를 관찰할 수 있습니다. 활동 초기에 UA는 매우 신중하고 겸손한 특허 전략을 가지고 있었지만 사업이 성장함에 따라 지적 재산을 보호하려는 의지도 커졌습니다.

특허 출원의 일반적인 증가는 UA가 IP 마커를 내려놓기 위해 시도함에 따라 50년에 처음으로 2015% 아래로 떨어지는 등록률의 약간의 하락을 보였습니다. 19년에 출원된 60건의 특허 중 2015건이 아직 계류 중이어서 부여 비율이 계속 증가할 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

국제화

전 세계적으로 호소력이 있지만 전 세계적으로 특허를 취득하지는 않은 미국 스포츠웨어 회사

Under Armour는 글로벌 플랫폼에서 활동하고 있지만 미국 이외의 지역에서는 최소한의 파일링이 있습니다. 대체 관할권에 IP의 약 XNUMX분의 XNUMX만 파일링하기로 선택했습니다.

이는 Under Armour의 지적 재산 중 일부가 보호 지역 외부에서 도용 및 복제될 가능성이 있음을 의미합니다.

경쟁 구도

Under Armour의 주요 경쟁사 – 공통점을 공유하는 회사 식별

Under Armour는 주로 스포츠 의류, 의류 및 신발 제조 회사로 정의됩니다. UA가 활동 추적 기술로 발전하고 있음을 알면 이제 Strava, Fitbit, Garmin 및 Suunto와 같은 회사도 경쟁 레이더에서 고려해야 합니다. 그러나 지금은 UA의 더 넓은 시장에서 확실한 주요 경쟁자인 Nike와 Adidas를 살펴보겠습니다.

재무 및 특허 포트폴리오 비교 개요

UA는 확실히 판매면에서 만만치 않습니다. 그러나 Nike의 연간 수익은 UA의 연간 수익을 거의 7배나 줄입니다. 그리고 아디다스는 UA보다 4배 이상 더 많이 팔립니다. 특허 포트폴리오의 크기와 가치를 살펴보면 그 차이는 더욱 넓어집니다. 그러나 Nike는 54년의 경험을 가지고 있으며 Adidas는 올해 94년이 된다는 점을 기억할 가치가 있습니다.

집중하기

Adidas와 Nike는 스포츠 앱이나 관련 기술에 익숙합니다. 최근 개발에는 2015년 아디다스의 Runtastic App 인수가 포함됩니다. 이미 레거시 miCoach 서비스를 중단하고 기존 사용자를 Runtastic 플랫폼으로 마이그레이션할 계획을 발표했습니다. 그리고 Nike는 Apple과 협력하여 Apple Watch Nike+의 테이크오버 버전을 출시했습니다. 이를 염두에 두고 우리는 국제 특허 분류 G 또는 H를 참조하는 특허에 중점을 두었습니다. 그리고 약간의 개선을 거쳐 단 546개의 특허로 구성된 관리 가능하고 보다 집중된 포트폴리오가 남았습니다.

볼륨 및 속도 증가

Nike+는 10년 전으로 거슬러 올라갑니다. 좋아하는 운동화 밑창에 딱 맞고 iPod에 연결되는 센서 칩은 초기 제품 중 하나였습니다. 초기 장치의 정확성에 대한 비판이 있었습니다. R&D 팀이 활동에 투입되었고 결과적으로 특허 활동이 크게 가속화되었습니다. 많은 기업들이 정확성, 신뢰성, 기능 및 사용자 경험을 개선하기 위한 조치를 취하고 있습니다.

Under Armour가 HOVR과 함께 실행한 것으로 추정되는 단계입니다.

강점과 약점 영역

여기에서 키워드 분석을 기반으로 기술 분야별 및 회사별 주요 특허 활동 영역을 확인할 수 있습니다. 이 차트는 이 기술 영역 내에서 상위 특허권자의 강점과 약점을 식별하고 개선이 필요할 수 있는 영역과 잠재적인 비즈니스 또는 라이선스 기회를 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다. 가장 빈번한 키워드는 부분, 운동 활동/성능, 신발 및 결단력에 중점을 둡니다. 그리고 Nike는 상당히 지배적입니다. 그들이 보유한 특허의 양을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다. 한편, 특허 규모 측면에서 약 10대 1로 많은 UA는 건강 추적 및 무선 통신을 포함하여 자체적으로 보유하고 있는 일부 주변 영역을 가지고 있습니다.

시장의 격차 식별

3D 풍경에 특허 데이터를 플로팅하면 격리된 공간과 작업 밀도가 높은 영역을 식별할 수 있습니다.

높은 지형은 높은 수준의 혁신 활동이 있는 기술 세그먼트를 보여줍니다. 한편 낮은 영역은 착취 가능성이 있는 여백을 드러냅니다. 특히 이미 활동을 경험한 지역 사이의 저지대 공간.

지난 5년 동안 출원된 특허를 분리함으로써 우리는 풍경의 변화를 관찰할 수 있습니다. 그리고 Under Armour가 XNUMX년이 넘는 경험을 바탕으로 어깨를 나란히 하기 시작한 것 같습니다.